Возможно, Вы когда-нибудь слышали про Hoka. Это молодой и стремительно развивающийся американо-французский бренд беговых кроссовок. Начиная с 2013 года он активно распространяется по территории Соединенных Штатов Америки и все больше людей хотят купить кроссовки Hoka за их пределами. Сегодня мы поговорим про эту фирму и расскажем интересные факты из ее истории и про ее продукцию.
Про бренд и его создателей
Hoka создали люди, имеющие тесную связь со спортивной обувью – ультрамарафонец Николя Мерму и исполнительный директор компании Salomon Жан-Люк Диар. Идея создать собственный бренд пришла им как желание изменить тренд на бег в кроссовках с тонкой подошвой, а то и босиком. Сам Мерму на личном примере осознал6 насколько на ультрамарфонских дистанциях это неудобно, опасно и трудно.
На массовый рынок обувь Hoka вышла не в 2013 году, а в 2010, но совершенно не нравилась людям. Когда Мерму и Диар создавали кроссовки, они мало задумывались о том, как они будут выглядеть, так что они не получили привлекательного дизайна. Более того, их внешний вид был полной противоположностью моде того времени – вместо тонкой подошвы была очень толстая. Добиться признания и массового распространения Hoka удалось именно в 2013 благодаря сделке, заключенной с компанией Deckers Outdoor Corporation, уже владеющей правами на такие бренды, как UGG и Teva. Всего за три года оборот компании вырос с 5 миллионов долларов до 100, а по всей территории США массово открылось большое количество торговых точек, где можно было купить Hoka.
- Название Hoka One One читается не на английский манер, а именно так, как пишется – “Хока Оне Оне”. Оно происходит от языка народа маори и означает “летать над землей”, что как нельзя лучше характеризует его.
- Первым спонсором Hoka стал Карл Мельцер – 35-кратный победитель трейловых забегов дистанцией на 100 метров и один из самых ультрамарфонцев Америки. Попробовав кроссовки Hoka, он сразу стал их фанатом и амбассадором, выступая в них на своих забегах.
Что можно сказать про кроссовки Hoka?
- Hoka создавались как полная противоположность кроссовок того времени – толстая подошва, максимальная амортизация и поддержка. Именно потому они заказали создание совершенно нового пеноматериала. Говорят, она состоит из 10 разных материалов, смешанных разными способами. Как бы то ни было, пена Hoka действительно мягче и эффективнее. Ее можно сравнить с зефирками маршмеллоу.
- Когда представитель Deckers впервые увидел вживую кроссовки Hoka, он поразился их неказистому внешнему виду, но, когда надел и протестировал лично, поразился еще раз, но на этот раз их невероятной легкости и отзывчивости.
Профессиональный дебют Hoka произошел в 2009 году на трейловом забеге в 169 километров. Пятерым атлетам дали опробовать кроссовки на разминке, и они настолько им понравились, что в них они вышли и на основной забег.